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Decididos a mejorar el Periodismo

Hoy he conocido a través de Paper Papers este vídeo, “Vida y muerte de un diario”, de Som Atents, un colectivo de “jóvenes periodistas decididos a hacer cosas para mejorar la profesión que amamos. Nos preocupa la decadencia del periodismo y la sumisión de los profesionales que viven situaciones laborales asfixiantes.Creemos que caminamos hacia un periodismo sin periodistas y hacia una prensa sin periodismo”, reza su página web. Lo he compartido en Facebook y Twitter pero hasta hace un rato no había indagado un poco más. Te recomiendo que le eches un vistazo. Hila muy bien las inquietudes, certezas, las sensaciones y los miedos de los que… amamos esta profesión. Buen trabajo!

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No te la juegues con la reputación de tu empresa

6 argumentos para contratar profesionales de la comunicación

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En las últimas semanas he participado en varios debates y foros en los que compañeras y compañeros de la profesión (periodistas, asesores y consultores de comunicación) compartimos una misma preocupación: lo mal valorada que está la profesión, en lo económico y en lo que a reputación se refiere.

Aunque comparto esa inquietud, la del extendido #gratisnotrabajo, me resisto a dejarme arrastrar por los lamentos. Es cierto que hay – y ha habido hace mucho tiempo- medios, empresas y organizaciones que priman la cuestión monetaria a la profesional o que delegan ese trabajo en perfiles que poco o nada tienen que ver con la profesión. Aquellas que confunden/limitan comunicación con propaganda o las que directamente no consideran importante contar con una política de comunicación…hasta que sufren una crisis de reputación.

Hoy planteo  una serie de razones que argumentan por qué una empresa, organización o colectivo, independientemente de su tamaño, debería contar con un profesional de la comunicación, dentro o fuera de su estructura.

1. BAGAJE: El profesional de la comunicación se hace a fuerza de formación y, sobre todo, de trabajo. Tiene una visión y conocimiento de las necesidades de medios, organizaciones, proveedores y experiencia en su campo.

2. LA COMUNICACIÓN AYUDA A LOS OBJETIVOS DE TU ORGANIZACIÓN. Un profesional de la comunicación es un estratega, en el mejor sentido de la palabra. Te ayudará a llegar a tus públicos, a reforzar tu presencia e imagen, a comunicarte de forma eficaz de cara al exterior y dentro de tu “casa”. A lograr tus objetivos.

3. RELACIÓN DIRECTA Y CONOCIMIENTO DE MEDIOS. Un profesional de la comunicación con cierta trayectoria tiene un mayor conocimiento de los medios y un contacto directo y normalizado con los y las periodistas. Tendrás más posibilidades de que difundan las informaciones que envía.

4. VISIÓN GLOBAL Y BUEN FILTRO. Un profesional de la comunicación sabe filtrar mejor qué informaciones son noticia y cuáles no. Tiene una visión “externa”, global y enfocada a los distintos públicos.

5. ESTILO PERIODÍSTICO: ¿Sabías que la principal queja de los periodistas sobre las notas de prensa de empresas e instituciones es que no están redactadas con mentalidad periodística? (más información) Un profesional de la comunicación sabe cómo redactar y gestionar las informaciones, artículos de opinión, entrevistas, la comunicación externa y la interna en función de los públicos, espacios y soportes a los que estén destinadas.

6. LO BARATO SALE CARO. Escatimar en servicios de comunicación te puede salir caro. No saber cómo responder, confundir mensajes y públicos o dejar la comunicación en manos de la improvisación afecta de forma directa a los objetivos de tu empresa.

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Periodista, buscando trabajo…¿y aún sin blog?

Pautas para poner en marcha tu mejor tarjeta de presentación
Si eres periodista y buscas trabajo o mejorar el que tienes habrás oído hasta la saciedad lo útil que puede llegar a ser un blog para promocionarte, para dar a conocer tu trabajo, para recordar al mundo que existes. No es mi intención repetir esa serenata. Sólo, dar unas pautas sencillas para que si te animas, tu esfuerzo sea lo más productivo posible. 
A mi me costó dar el paso. No creas. Como ya he contado en otras entradas, al principio utilicé esta herramienta como mero aprendizaje. Enredaba en privado, lo confieso 😉 . Llevaba ya unos meses en el paro y la verdad es que también me vino bien para reactivarme. “Obligarte” a escribir periódicamente te ayuda a ejercitar, a aprender dónde documentarte, a contrastar, a leer otros blogs y páginas. A no dormirte en los laureles. Otra ventaja es que vas cogiendo práctica en este medio y predicas con el ejemplo. Si vas a buscar trabajo o a ofrecerte para un proyecto concreto, ¿no crees que es una de tus mejores tarjetas de presentación?.
Pero vayamos por partes.
1. LEE OTROS BLOGS. CONSULTA Y APRENDE. Antes de liarte la manta la cabeza te recomiendo que leas, que leas mucho. Que curiosees, enredes y aprendas. Crearte un sistema de alertas puede ser más que una ayuda. Selecciona los temas que te gusten o en los que te puedas sentir más identificada o identificado. Hasta hace poco utilizaba el sistema de alertas de Google, pero he probado Feedly y también me convence. Son muy sencillos y puedes programar la frecuencia de “noticias” y si quieres recibirlas en el feed o en tu mail personal. Ahorrarás un montón de tiempo!!
2. DECIDE TU TEMA, TU ESPECIALIDAD. Creo que es una de las decisiones más complicadas. Conocerás historias de éxito de esta o aquella persona que creó un blog sobre su pasión, pongamos por ejemplo las tartas de chuches, y de la noche al día dejó de engrosar la filas del paro para vivir opulosamente como por arte de magia. No te engañes. Éste, como otros muchos, es un camino lento y que hay que currárselo. Así que dedícale tiempo, sin agobios, a pensar bien a quién quieres llegar y con qué temas te sientes a gusto o más natural, por tu experiencia y conocimientos.
3. CREA TU RED DE CONTACTOS. Si no has empezado ya, prueba las principales redes sociales. Participa. Suena calculador, lo sé, pero piensa que tu objetivo es buscar trabajo y esas redes serán el mejor soporte para difundir tu blog, tus habilidades. No fuerces. De forma natural irás encontrando a amistades, a compañeras y compañeros de trabajos antiguos, a conocidos, a otras muchas personas que están en tu misma situación y poco a poco, casi sin darte cuenta, irás tejiendo una red de contactos sólida y enfocada a tu objetivo.
4. ELIGE UN SOPORTE. Llega la hora de la verdad. ¿Qué soporte elijo? Yo he probado Blogger y WordPress, las versiones gratuitas. Para empezar y aprender la técnica son más que suficientes. Me gusta más WordPress por las herramientas que aporta y por estética, aunque tiene un “pero”: la versión gratuita no admite, que yo sepa, instalar Google Analytics, en Blogger sí.  En la red tienes un montón de manuales y comparativas, pero te animo a que enredes (siempre en la versión “privada”).
5. PLANIFICA TUS CONTENIDOS. Coge papel y boli y prepara un listado de posibles temas. Diseña tu blog, pensando cuántas páginas quieres incluir, con qué contenidos y calcula con qué periodicidad vas a ser capaz de mantenerlo vivo. Yo no lo hice en un principio, o no a medio plazo, y me pasó factura. Planifica y ordena tu trabajo. Tendrás mejores resultados. Y no olvides nunca cuáles son tus públicos y tus objetivos. 
6. NO OLVIDES TU ESTRATEGIA SEO. Usa todas las herramientas, canales y acciones que puedas para posicionar tu blog. Quieres que te conozcan, que te vean, ¿recuerdas?. Cada vez que escribas una entrada utiliza tus palabras clave para los títulos, etiquetas, nombres de fotos. Revísalas antes de darle al botoncito de “publicar”. Da de alta tu blog en los principales buscadores y participa en otros foros, blogs y canales en los que encaje tu temática. No te cortes! Te sorprenderás. 
7. ¿TODO LISTO? DIFUNDE, DIFUNDE, DIFUNDE. Ya tienes el blog preparado y has publicado tu primera entrada. A difundir toca! Hazlo en aquellas redes donde es más probable encontrar a tus públicos. El apoyo de amigas y amigos y familiares está muy bien, pero recuerda que quieres llegar más allá. No seas autocomplaciente….ah! y no desesperes al principio. Suelo leer la media de visitas que tienen los blogs con cierto éxito y se me caía el alma a los pies al ver mis estadísticas. Poco a poco y siendo fiel a tu estrategia y tus objetivos obtendrás los primeros resultados. Suerte!!
 

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Cuánto cobrar como periodista freelance

cobrar como periodista freelance

A raíz del post “En busca de tu marca personal”  son varias las personas que, también animadas a lanzarse en solitario, me han preguntado por las tarifas de periodistas y consultores de comunicación freelance. Así que comparto en este texto mi experiencia. Espero que sirva de ayuda!! 😉

Cuando di el salto al mundo autónomo me vi en la misma situación. ¿Cómo cobro por mi trabajo? ¿Por pieza, por hora? ¿Será poco? ¿Me estaré pasando? ¿Cómo valoro propuestas concretas?

Pregunté a profesionales de confianza, amigos… y curioseé en las redes sociales. Y di con una fórmula sencilla pero que me ayuda a “dormir tranquila” y poder valorar mi trabajo. Es la siguiente:

  1. Calcula qué te gustaría ganar al mes “limpio”, trabajando 8 horas diarias (160 horas mes).
  2. A esa cantidad súmale los gastos fijos a los que tengas que hacer frente para el desempeño de tu trabajo (Seguridad Social, desplazamientos, teléfono,… etc).
  3. Divide ese total entre las 160 horas laborales del mes y te dará una cantidad: tu precio por hora.
  4. Con esa referencia, puedes elegir: bien cobrar determinados servicios por hora, bien cobrar por “pieza”, calculando en ambos casos el tiempo que vas a necesitar para hacer ese trabajo.  Además, puedes valorar si una oferta te merece la pena.

A mi ésta base me ha ayudado y mucho. Ahora bien, la realidad es la que es y es difícil ser muy selectivo, sobre todo cuando estás empezando. Por eso, tal y como me recomendaron varias personas, piensa bien tus máximos y tus mínimos. Sé realista en relación a tus capacidades y a tu mercado. Y por encima de todo: suerte!!!

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¿Qué opinan de la información de tu empresa quienes deciden en los medios?

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Ha caído en mis manos un interesante estudio sobre las relaciones profesionales entre periodistas y organizaciones: “Periodistas, empresas e instituciones. Una relación necesaria”, realizado por Estudio de Comunicación  y Demométrica en el año 2006. A pesar de que ha llovido desde entonces me sigue pareciendo interesante porque creo que pone sobre el papel una información fundamental y poco analizada hasta la fecha.

¿Sabías que uno de cada tres actos a los que se convoca a la prensa no es percibido como útil para su trabajo? ¿Que a los periodistas no les gustan las notas de prensa que no están redactadas con mentalidad periodística? ¿Qué 6 de cada 10 creen cree que las páginas web son muy o bastante útiles para su trabajo?

 Éstas son algunas de las valoraciones de los 220 redactores jefe  y  jefes de sección en medios escritos, directores y delegados de radio, televisión y agencias españolas que fueron entrevistados por Estudio de Comunicación y Demométrica.

 Plantean reflexiones de cajón -algunas actualizables en función de los nuevos cauces de comunicación- pero que, en cualquier caso, deberías tener en cuenta si quieres comunicar de una forma más eficaz. ¡¡Habrá que hincarles el diente una a una!!

1. La mayoría de los profesionales consultados considera el “correo electrónico” el canal más práctico para la recepción de noticias.
2. El 64% cree que las páginas web son muy o bastante útiles.
3. Entre los modos de transmitir la información, el preferido y el que más credibilidad ofrece es la “entrevista personal”.
4. Los periodistas que ejercen en medios nacionales sólo consideran publicables el 12% de las notas de prensa diarias.
5. El rigor y la exactitud de la información que se recibe es la consideración más importante, por encima de la rapidez y la cantidad.
6. Principales quejas de los periodistas sobre las notas de prensa:
No están redactadas con mentalidad periodística
Son muy publicitarias
No incluyen suficiente información
Tienen mucha “paja”
7. Uno de cada tres actos a los que se convoca a la prensa no es percibido como útil para su trabajo.
8. Lo más importante, lo fundamental, en una rueda de prensa son las declaraciones.
9. De un acto informativo se espera obtener información de calidad directamente de los protagonistas o para lograr una visión diferente a la de los compañeros.
10. Respecto al “cuándo” convocarles a un acto, resulta muy clara la preferencia de los periodistas: por la mañana. Si han de elegir un lugar, se decantan por la sede de la empresa o institución.
11. El fallo en convocatorias mencionado por un mayor número de periodistas es que se ofrece una “información falta de interés o que no es noticia”.
12. Lo ideal para el periodista es intentar solventar posibles errores de la manera más informal posible.
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En busca de tu marca personal

 Cómo dejar de “buscar trabajo” en 6 pasos

marca personal

Hace un par de años sufrí en propia carne el fin del empleo. El paro. Mi primera reacción ante una situación desconocida desde antes de licenciarme fue la paciencia. Calma, Cris. 
 Aproveché esa situación de “stand by” para completar mi formación y experiencia de periodista con un curso intenso e interesante sobre marketing digital y redes sociales (un  acierto)  y para actualizar mis conocimientos de idiomas. A la par, me embarqué en una espiral casi agónica, por los tiempos que corren, para buscar y encontrar un trabajo.  Me suscribí  a casi todos los portales de empleo y canales profesionales; devoraba los suplementos dominicales; participé en varios procesos de selección, …todavía conservo  alertas  para trabajos de lo más variados. Pero el tiempo y la omnipresente crisis fueron desinflando mis expectativas. 
 Sin abandonar esa búsqueda “tradicional” empecé a darle vueltas a la tan en boga marca personal, al branding personal. ¿Y si me aplico los consejos o estrategias  comunicativas que aplicaría  a una empresa u organización?  No tenía nada que perder, salvo el tiempo que dedicara a informarme, a  enredar en las diferentes herramientas y, sobre todo, a encontrarme a mi misma en este maremagno de blogs, perfiles y marcas personales. 
 Decidí dejar de “buscar trabajo”…para empezar a buscar clientes. ¡Pues vaya diferencia! , podéis pensar más de uno.  En mi caso, ha supuesto un cambio de chip que ya empieza a dar sus frutos. Hasta hace pocos años mi trayectoria profesional había sido suficiente, afortunadamente, para poder encadenar un trabajo con otro.  La crisis tampoco había  hecho semejante mella en las profesiones ligadas al periodismo o la comunicación.
 La necesidad me animó a buscar mi sello personal y lo primero fue definirme. Redefinirme, más bien, en una ciudad y un entorno cuajado de buenísimos profesionales con igual experiencia o mayor que la mía.  Para ello seguí este guión básico. ¿Los frutos? Los iréis conociendo poco a poco. ¡Esto no ha hecho nada más que empezar!
1. Definir qué ofrezco profesionalmente y en qué me diferencio. Indispensable tener los pies en la tierra.
2. Explorar las posibilidades on y off line. Esta labor nunca termina. Las opciones y nuevas formas de llegar a las personas se diversifican de forma constante.  Nunca descuides el mundo offline.
3. Concretar mis objetivos. ¿Qué quiero conseguir? ¿Con qué plazos?
4. Definir una estrategia y sus acciones.  No se trata de liarse la manta en campos en los que no te sientas segura o seguro. Márcate estrategias y acciones realistas y ejecutables.
5. Definir mi marca, mi imagen. Si no es lo tuyo, no seas “chapuzas” y cuenta con profesionales. En mi caso, contacté con Diagonal Creatividad y Comunicación 360º  que enseguida captó la esencia del mensaje que quería trasladar.
6. Lanzar el proyecto. Las herramientas online son muy útiles pero, insisto, no descuides el mundo offline. Seguro que en el cara a cara tienes muchos puntos que te diferencian de tu competencia.

Nota: Este relato viene “impulsado” por una interesante conversación en Twitter con Gorka Corres y Juanjo Brizuela sobre branding y comunicación como parte de la misma estrategia. Juanjo, tengo pendiente el reto que me planteabas. En fechas próximas responderé en este txoko. No lo olvido!! 😉   

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Nuevos aires

Hace poco más de un año que empecé a enredar en este rincón. Al principio como mero canal de aprendizaje de la herramienta en sí y de las formas de relacionarnos, de compartir, de entendernos. Pasado un tiempo más que razonable ya había llegado el momento de darle otro aire por dentro y por fuera… y predicar con el ejemplo.
Esta nueva estética que ves es un primer paso. El más visual. Mi objetivo es seguir completándolo con contenidos relacionados con el periodismo y la comunicación de forma constante y con un enfoque más práctico y útil. 
¡¡Espero que te guste!!